[소비자행동론] 태도 變化 theory(이론)과 태도와 구매행동의 관계 분석 / 소비자 행동론
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작성일 22-03-03 19:34
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소비자 행동론 태도의 형성과 변화(II) 목차 - 태도 변화 이론 태도 ...
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[소비자행동론] 태도 變化 theory(이론)과 태도와 구매행동의 관계 분석 / 소비자 행동론
소비자 행동론 태도의 형성과 변화(II) 목차 - 태도 변화 理論 태도 형성 변화 理論과 접근법 태도와 구매행동의 관계 태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계 1. 태도 변화 理論 균형理論 1. 태도 변화 理論 균형理論 Heider의 균형理論 - 사람들은 자신들이 가지고 있는 신념-태도들 간에 일관성 (조화)를 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 가지고 싶어함. - 태도 변화의 구성 요소 개 인 ( P ) 태도 대상 ( O ) 관련 대상 ( X ) 1. 태도 변화 理論 균형理論 균형상태와 불균형상태 - 두 요소들 간의 긍정적 관계 (+) +1 - 부정적 관계 (-) -1 - 세 값들을 곱이 +1 이면 균형상태 -1 이면 불균형 상태 ex) -1 x 1 x 1 = -1 - 태도들 간의 불균형 발생 태도 변화를 통한 심리적 안정. 1. 태도 변화 理論 균형理論 1. 태도 변화 理論 균형理論 1. 태도 변화 理論 일치성 理論 1. 태도 변화 理論 일치성 理論 Osgood and Tannenbaum의 일치성 理論 - 균형理論을 발전된 理論으로써 태도의 강도를 고려함. 1 2 이면 1은 긍정적으로 크게 2는 부정적으로 조금 변화 1 2 이면 1은 긍정적으로 조금 2는 부정적으로 크게 변화 1. 태도 변화 理論 일치성 理論 마케팅 시사점 - 광고모델을 이용한 태도 변화 모델의 인기 정도의 크기 - 설득적 메시지에 의한 태도 변화 설득적 메시지의 강도 - 일치성理論과 정교화가능성...
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