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작성일 20-03-23 00:16
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목차
제품설명(explanation)
environment분석
소비자분석
시장동향
경쟁사 분석
상권선정
상권분석
STP전략(戰略)
경영전략(戰略)
시장세분화
표적시장선정
포지셔닝
4P전략(戰略)
제품전략(戰略)
가격전략(戰略)
고객전략(戰略)
유통전략(戰略)
제품 설명(explanation)
타지생활을 직장인들 및 싱글족 들을 위한 반찬 공급업체
효용
- 건강한 식사를 할 수 있도록 깨끗하고 맛잇는 반찬을 제공
concept(개념)
- 원하는 반찬을 원하는 시간에 배달
- 고급스런 반찬의 도입
environment분석
1. 시장동향(싱글족 증가)
싱글족 증가
결혼 연령이
점점 늦어짐
자취생수
증가
삶에 대한
가치관 change(변화)
environment분석
반찬가게 확산
외식 비용의
상승
웰빙에 대한
욕구 확산
한정된 외식
메뉴에 지침
1. 시장동향(반찬가게)
environment분석
20-30대
젊은 회사원
웰빙에 대한
욕구 강화
맛에
민감
시간적 여유
없음
2. 소비자분석
environment분석
3. 경쟁사 분석
반찬가게 사업
젊은 세대만을 위한 반찬가게 전무
배달 서비스를 지원하지 않음
대부분 시장에 위치
여의도 내에는 반찬가게 없음
environment분석
모든 곳 고려
우리나라에서
회사가 많은 곳은?
구매력고려
강남,여의도 중 자취인구는 많으면서
부대시설은 적은 곳으로 결정
부대시설 고려
최종결정
그 중에서 구매력 있는 곳으로 압축 (강남,여의도)
->공업단지, 중소기업단지 제외
여의도로 결정
4. 상권선정
environment분석
5. 상권분석(여의도)
environment분석
여의도는 한국을 대표하는 업무타운 집결지
거주인구(3만 9천명)와 근무하고 있는 샐러리맨(3만5천명)의 수가 비슷함
유동인구의 대부분이 직장인
고급샐러리맨들이 많아 고객관리가 그만큼 필요하고 사무직들은 필수로 인 터넷을 이용하기 때문에 이 메일 marketing 기법과 누리망 을 통한 고객관리 및 홍보에 주안점을 두어야 함
5. 상권분석(여의도)
STP전략(戰略)
20-30대에 맞춘
틈새시장 공략
새로운 음식culture,
웰빙culture…(생략(省略))
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사업계획/기타
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