브랜드자산 구축 성공事例,브랜드자산,브랜드구축事例,브랜드구축성공事例
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작성일 20-06-06 22:46
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그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다.” - 래리 라이트(Larry Light, BSBW전 최고 경영자)
“ 제품은 공장에서 만들어 내는 것에 불과하지만, 브랜드는 소비자에 의해 구매된다 제품은 쉽게 모방 당하지만 브랜드는 독특하다. 게다가 제품은 빨리 구식이 되지만 성공적인 브랜드는 시간에 구애 받지 않는다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다.” - 스티븐 킹(Stephen King, WPP Group 대표)
브랜드
- 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것
브랜드자산
- 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 집합, 즉 브랜드가 창출하는 부가가치
- 브랜드자산은 1)브랜드의 인지도. 2)브랜드 로열티 3)소비자가 인식하는 제품의 질 4)브랜드 연상 이미지 5) 제3의 브랜드 자산(유통 관계나 브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성
1)브랜드 인지도
- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
- 친숙도 = 호의도와 연결 시키는 역할
- 실질적 내용과 투자를 알리는 역할(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로 인식)
- 고려 대상 상품으로 부상시킴(Evoked Set)
2)브랜드 로열티
- 마케팅 비용을 절감시킴(반복 구매와 구전/추천에 의한 확산 효과(效果))
- 거래의 레버리지 효과(效果) : 인지도 창출/확신 부여/ 새로운 고객 확보 기회 제공
- 경쟁적 위협에 대처할 시간적 여유 확보
3)지각된 품질
- 구매 자유를 제공
- 差別화/포지션의 근간
…(생략(省略))
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브랜드 자산이란
“ 마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다.
