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작성일 21-04-14 18:40본문
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따라서 이런 소비 형태를 가진 사람들은 국산 자동차 사용에 대한 식상함과 대중화된 국내 자동차보다 새로움과 ...
marketing 원론
폭스바겐 CC 최종보고서
목 차
01 서론
1. 선정 동기
02 본론
1. environment analysis(분석)
① 거시 environmentanalysis(분석)
② 미시 environmentanalysis(분석)
2. SWOT analysis(분석)
3. STP 전략(戰略)
① Segmentation
② Targeting
③ Positoning
4. marketing 믹스
① insurance 전략(戰略)
② A/S 전략(戰略)
③ 체험 전략(戰略)
④ 정유회사와의 제휴전략(戰略)
03 결론
불사조 - 폭스바겐 CC
01. 서론
1. 선정동기
선정동기에는 세 가지 키워드가 있다아
① `자기과시형 소비형태`
국내 경제가 성장함에 따라 상류층 비율이 증가하였고, 소비형태도 생계형에서 자기과시형 소비형태로 변화했습니다. 따라서 이런 소비 형태를 가진 사람들은 국산 자동차 사용에 대한 식상함과 대중화된 국내 자동차보다 새로움과 남과 다른 차별성을 가질 수 있는 수입차에 대한 관심이 증가하고 있다아
② `디자인`
소비자들의 구매능력이 향상되면서 자신의 욕구를 충족할 제품을 찾고 있고, 디자인은 자기과시형 소비와 연계되어 디자인을 통한 고급화와 시너지 effect를 기대 할 수 있다아 CC는 `레드닷 디자인 어워드`에서 대상을 수상해 디자인부분에서도 다른 차들에 비해 뛰어나다고 할 수 있다아
③ `고유가시대`
계속해서 올라가는 유가로 인해 현재 LPG, 하이브리드 자동차 등 대안제품이 출현하고 있는 상황에서 다른 브랜드의 경쟁차종들보다 연비가 월등히 높아 연비 면에서 유리한 위치를 가질 수 있다아
☞현재 폭스바겐CC는 점점 판매량이 감소하고 있는 상황이어서 저희 조에서는 하락하고 있 는 CC에 대해 위에서 언급한 세 가지 키워드를 중심으로 한 marketing 활동을 통해 브랜드별 판매 순위 2위(2xxx년 현재 3위)와 …(skip)
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레포트/경영경제
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marketing 원론
폭스바겐 CC 최종보고서
목 차
01 서론
1. 선정 동기
02 본론
1. environment analysis(분석)
① 거시 environmentanalysis(분석)
② 미시 environmentanalysis(분석)
2. SWOT analysis(분석)
3. STP 전략(戰略)
① Segmentation
② Targeting
③ Positoning
4. marketing 믹스
① insurance 전략(戰略)
② A/S 전략(戰略)
③ 체험 전략(戰略)
④ 정유회사와의 제휴전략(戰略)
03 결론
불사조 - 폭스바겐 CC01. 서론
1. 선정동기
선정동기에는 세 가지 키워드가 있다아
① `자기과시형 소비형태`
국내 경제가 성장함에 따라 상류층 비율이 증가하였고, 소비형태도 생계형에서 자기과시형 소비형태로 변화했습니다.