하겐다즈,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,instance(사례)분석,swot,stp,4p
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작성일 21-09-27 23:20
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설명
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-1. Brand Identity System of Haagen-Dazs
-2. Brand Identity System of Haagen-Dazs `s grounds
-3. campaign`s strength
-4. campaign`s weakness
1번.
1. core identity
즐거움과 사랑 : 고급 아이스크림으로써 즐거움과 사랑스러운 낭만을 소비자들에게 제공
최고의 품질 : 입안에 감도는 향미, 진하고 부드러운 질감으로 대표되는 세계 최고의 품질
성인층을 겨냥한 고급 슈퍼프리미엄 Label
세계인의 하겐다즈 : 각 나라의 기호와 계절에 맞춘 아이스크림의 대명사
2. extended identity
2.1 brand as product
◆Product scope : 슈퍼 프리미엄 제품군
◆attributes&quality
단순함 : 3가지 필수 component만을 사용(달걀, 크림, 설탕)
최고의 재료 : 각 원료마다 세계 최고의 맛, 질을 자랑하는 원료만을 사용
오바론 공법 : 20% 낮은 공기 함유율, 높은 질량,
부드러운 질감
폭 넓은 제품군 : 각 인종의 기호와 계절에 맞는 다양한 아이스크림
◆user imagery : 기존 타겟 층인 소아가 아닌 프리미엄 계층의 성인 소비자들이 주 소비층. 이들은 세련되고 부유한 성인으로 고급스러우며 계절을 가리지 않고 제품을 소비하고 즐기는 사용자
◆country of origin : 스웨덴과 덴마크북유럽대륙의 연상
2.2 brand as organization
◆organization association : 최고의 품질만을 고집하는 자부심이 강한 기업, 낭만을 파는 기업
◆distribution(global, local) : 본사로부터 완제품을 수입해 소매점과 직영점 판매 방식만을 고수(최고의 품질을 지키기 위한 노력)
2.…(skip)
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