공익광고의 effect
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작성일 19-09-25 14:55
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주제가 …(To be continued )
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다. ` 우리 민족이 원래 잘 웃는 사람들이었던 것 같습니다. 이 광고는 월드컵을 맞이하여 한국을 방문하는 외국인들을 미소로 맞이하는 우리의 모습을 해태, 장승, 돌하루방, 사천왕상, 이순신 장군 동상과 같은 전통소재에 비유하여 보여준다. 광고를 처음 보는 이들은 심상치 않은 분위기에 숨을 죽이며 지켜본다. 이 광고를 제작한 리앤디디비 이장혁 PD(33)는 한국인의 무뚝뚝한 속성이 나타나는 전통소재를 찾는 과정에서 새로운 사실을 깨달았다. 금전적인 후원도 많았고 결식아동에 대한 관심을 환기시켰다는 평가를 받았다. `결식아동돕기` 광고를 위해 감수한 고생덕에 충북 보은에 있는 학교를 찾았고, 눈까지 와서 성공적으로 촬영을 마칠 수 있었다. `마약이라는 소재로 직접적인 계도 메세지가 아닌 상황을 구체적으로 표현하고 싶었습니다.` 금PD의 바램처럼 광고 방영된 후 상당수의 전화가 걸려왔다. 광고 마지막에 자신이 판 구덩이에 누워있는 남자의 모습과 카피는 마약에 대한 공포심을 자극한다.
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레포트/경영경제
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공익광고의 effect에 대한 data(자료)입니다. 월광 소나타가 낮게 깔리며, 한 남자가 땅을 파는 모습이 보인다. 실질적인 도움을 줄 수 있어야 한다는 것이 기획의도였습니다. 이 설문조사를 토대로 `친절`이라는 槪念을 `미소`로 재해석한 광고가 만들어졌다. 사람 내면에 있는 공포심리를 자극해 `하지 말아야 한다`는 결심을 얻어내기 위함이죠.` 레오 버넷 카피라이터 박현진(32)씨의 말이다. `끼니를 거르는 아이들이 20여만명이 된다는 실상을 사실감있게 그리고 싶었습니다. 전통소재 중에 웃고 있는 형상이 훨씬 많았거든요.`
세 번째 事例
“마약, 스스로 파는 무덤입니다.` 9월초부터 방영한 마약 공익광고는 파격적인 영상과 카피로 시청자의 주목을 끈다.
,경영경제,레포트
■ 첫 번째 事例
코래드 금인철PD(39)는 `정감있는` 학교를 찾으러 전국의 학교를 헤매야 했다.
두 번째 事例
2002년 한·일 월드컵을 앞두고 성공적인 월드컵 개최를 위하여 필요한 선결해결해야할문제에 대한 설문 조사 결과, “미소로 인사하기”가 해결해야할문제 1로 나타났다.
