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작성일 19-10-03 20:09
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기아의 야심작, K9
목차
1. 선정제품 및 배경
1-1. 제품 說明(설명)
1-2. 선정 배경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3. 마케팅 戰略 analysis
3-1. SWOT analysis
3-2. 4P analysis
3-3. STP analysis
4. 제품 실패 原因
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2. 디자인의 실패
4-3. 가격의 실패
4-4. 結論(결론)
5. 展望과 제안
5-1. 디자인 부분
5-2. 가격 부분
5-3. 브랜드 네이밍 부분
6. 기아의 대안과 그에 대한 analysis
6-1. 부분판매 변경과 가격 할인
6-2. 의전차량 제공
6-3. 셀러브리티 시리즈 광고
1. 선정제품 및 배경
제품 說明(설명)
2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 ...
기아의 야심작, K9
목차
1. 선정제품 및 배경
1-1. 제품 說明(설명)
1-2. 선정 배경
2. 시장 상황
2-1. 자동차 소비시장의 불황
2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
2-3. 수입차의 국내 점유율 상승
3. 마케팅 戰略 analysis
3-1. SWOT analysis
3-2. 4P analysis
3-3. STP analysis
4. 제품 실패 原因
4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
4-2. 디자인의 실패
4-3. 가격의 실패
4-4. 結論(결론)
5. 展望과 제안
5-1. 디자인 부분
5-2. 가격 부분
5-3. 브랜드 네이밍 부분
6. 기아의 대안과 그에 대한 analysis
6-1. 부분판매 변경과 가격 할인
6-2. 의전차량 제공
6-3. 셀러브리티 시리즈 광고
1. 선정제품 및 배경
제품 說明(설명)
2012년 5월에 기아자동차에서 출시한 고급 대형 세단.
기아자동차가 그동안 선보여왔던 K시리즈(K5, K7)의 최고급 플래그십 모델.
경쟁 차종으로는 현대 에쿠스, 벤츠 CLS 클래스, BMW 7 시리즈, 렉서스 LS, 아우디 A7 등이 있따
‘K9’이 과연 실패한 제품인가
K9은 기아자동차의 플래그십 모델이다. 이런 K9이 지난 5월 출시된 뒤 고작 6600 여대 밖에 팔리지 않으며 날이 갈수록 판매량이 줄어드는 등 극심한 부진을 거듭해오고 있따 기아가 그 동안 출시해 온 K시리즈(K7, K5)가 국내외로 폭발적인 reaction 을 일으키며 현대의 동급 차량인 아반떼, 소나타에 맞설 수 있는 강력한 대항마를 만들어내었다는 analysis을 받아왔던 것에 비하면 더욱 크게 부각되는 실패라고 할 수 있따
※ 플래그십 모델이란
플래그십 모델이란 시장에서 성공을 거두기 위해 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의…(투비컨티뉴드 )
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다. 벤츠 S클래스, BMW 7시리즈(해당 브랜드들의 최고급 대형 세단 모델)에 해당한다. 회사의 자존심을 걸고 모든 기술과 역량을 투입해 만든 차인 셈이다.
