이용충족theory (uses and gratification approach)
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작성일 20-07-11 22:56
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이용충족theory (uses and gratification approach)
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1940년대 많은 연구자들이 미디어 수용자의 수동성에 이의를 제기하면서 개시. 개인이 미디어를 선택하는 방법을 알아보는 연구에서부터 그 선택을 통해 어떤 필요를 충족시키는지에 대해 관심을 갖음.
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이용과 충족이론은 매스 커뮤니케이션 과정에 있어 능동적인 메시지 소비자(Audience) 의 역할에 중점을 두고 전개된 이론이다.
설명
- 이용충족이론 (uses and gratification approach)
이용충족이론 (uses and gratification approach)
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중간 정도의 결과 이론으로 매스미디어 결과 가 아주 작거나 강력하지도 않아서 수용자의 지식과 태도에 미치는 influence이 중간정도에 그친다는 생각이 이용충족이론과 의지설정기능이론을 주로 하여 전개
개인이 환경감시, 사회화, 오락 등 수많은 필요와 희망에 따라 미디어를 이용한다는 전제 아래 미디어를 선택하고 이 선택을 통해 개인적인 견해를 보강하여 만족을 얻는다는 점을 주요 연구방향으로 삼음.
이용충족theory (uses and gratification approach)
순서
연구배경 및 이론
이용과 충족이론은 ‘매스 미디어가 사람들에게 무엇을 하느냐’ 라는 기존의 입장에서 탈피, ‘사람들이 매스 미디어를 가지고 무엇을 하느냐’ 라는 메시지 소비자의 입장에 초점을 맞추었다.
이용충족theory (uses and gratification approach)
출처 : 매스미디어 입문, 청년사, 유일상 지음
이용충족이론 (uses and gratification approach)
이용충족theory (uses and gratification approach)
레포트 > 인문,어학계열
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다. 즉, 매스 미디어를 통한 인간들의 상호작용은 그들이 미디어의 내용을 어떻게 이용하며 또한 미디어의 내용으로부터 어떠한 충족을 얻고 있는가에 대한 고찰에 의해서 더 정확하게 說明(설명) 될수 있다는 것이다.
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이용과 충족이론은 메시지 소비자는 대중매체가 제공하는 내용을 수동적으로 듣거나 보기만 하는 것이 아니라 자기의 필요와 욕구에 따라 적극적으로 대중매체와 그 내용을 선별하여 수용함으로써 대중매체를 이용하고 만족을 얻는다는 주장이다.
