비교광고,비교광고事例(사례),비교광고分析(분석),Comparative Advertising
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작성일 20-12-18 11:14
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레포트/경영경제
비교광고(Comparative Advertising)
비교광고(Comparative Advertising )란
제품의 몇 가지 속성들에 상대하여
경쟁상표들을 직간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것
비교광고의 특징
첫째, 하나의 상품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시되거나 인식 가능한 방법으로 제시하여 비교.
둘째, 상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교.
셋째, 비교주장을 지지하기 위해 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시하는 광고.
해외의 비교광고 사례(instance)
VS
해외사례(instance)2 펩시 VS 코카콜라
해외사례(instance)3-Audi vs BMW vs SUBARU
국내 사례(instance)1- 삼성 VS LG
국내 사례(instance)2 MISSHA VS SKⅡ
비교광고의 장단점
advantage(장점)
- 소비자의 선택권이 넓어진다.
...
비교광고(Comparative Advertising)
비교광고(Comparative Advertising )란
제품의 몇 가지 속성들에 상대하여
경쟁상표들을 직간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것
비교광고의 특징
첫째, 하나의 상품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시되거나 인식 가능한 방법으로 제시하여 비교.
둘째, 상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교.
셋째, 비교주장을 지지하기 위해 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시하는 광고.
해외의 비교광고 사례(instance)
VS
해외사례(instance)2 펩시 VS 코카콜라
해외사례(instance)3-Audi vs BMW vs SUBARU
국내 사례(instance)1- 삼성 VS LG
국내 사례(instance)2 MISSHA VS SKⅡ
비교광고의 장단점
advantage(장점)
- 소비자의 선택권이 넓어진다.
