봉구스밥버거 성공요인分析과 봉구스밥버거 마케팅전술分析
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작성일 21-04-22 08:45
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왜냐하면 밥, 분식용 참치, 스팸 등등 모두 공장에서 생산하는 가공품으로, 독과점 공급자 체계가 아니므로, 공급자가 봉구…(drop)
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다.설명
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봉구스밥버거 성공요인分析과 봉구스밥버거 마케팅전술分析
봉구스밥버거 성공요인分析과 봉구스밥버거 마케팅전술分析
순서
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목차
1. 시장定義(정의)
2. 거시 environment(환경) analysis
3. 시장analysis(5FORCE)
4. 봉구스 3C analysis
- 자사analysis(Company)
- 경쟁사 analysis(competitor)
- 고객 analysis(customer)
5. 봉구스 SWOT analysis
6. 핵심 성공 요소
7. marketing 目標(목표)
-1차 目標(목표)
-2차 目標(목표)
8. STP책략
-Market Segmentation
- Targeting
- Positioning
9. 봉구스 핵심책략
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1. 시장定義(정의)
쌀로 된 간편식 시장
포만감, 저렴한 가격, 간편함, 접근성
비교적 저렴한 가격에 쉽고 편리하게 한끼 식사를 해결하면서 쌀 특유의 포만감을 원함.
고객의 Needs
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1. 시장定義(정의)
한솥 도시락
생식
두유
봉구스밥버거
편의점
김밥 천국
시리얼
공씨네 주먹밥
커피
떡
빵
토스트
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정치적 environment(환경) (P)
경제적 environment(환경) (E)
대형 프랜차이즈 가맹점 규제
실질소득 감소
간편식시장 성장세
불안정한 물가 및 경기불황으로 소비심리위축
사회文化(문화)적 environment(환경) (S)
기술적 environment(환경) (T)
1인가구, 미혼가구 증가
웰빙에 대한 관심 증가
여성의 사회진출 증가
입맛의 서구화
다양한 대중매체의 발달(SNS)
2. 거시 environment(환경) analysis
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잠재적 진입자의 위협
밥버거 음식의 속성 상, 재료와 간단한 요리법만 알게 되면 쉽게 벤치마킹하여 establishment 이 가능함. 예를 들면 쉐프스 밥버거가 봉구스 밥버거에서 요리법만 따와 establishment 을 했다는 것에 대해 논란이 되고 있다아
구매자의 교섭력
동종 기업이 매우 많고, 이를 대체할 수 있는 산업들도 많기 때문에, 구매자의 교섭력은 크다고 볼 수 있다아
공급자의 교섭력
공급자의 교섭력은 제로에 가깝다.
