IKEA 이케아 글로벌전략分析(분석)과 이케아 미국시장 현지화전략 分析(분석)
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작성일 20-12-08 09:15
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레포트/경영경제
순서
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IKEA의 글로벌strategy
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Contents
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01. 이케아 선정배경
02. IKEA 글로벌strategy analysis
1) marketing 4Pstrategy
2) discrimination화 strategy
03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기strategy과 한계
2) 적극적 현지화 strategy을 통한 극복
3) 日本(일본)의 현지화 instance(사례)
04. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 strategy
05. 結論
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01. 이케아 선정배경
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01. 이케아 선정배경
▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 影響력
▶타 가구회사화는 discrimination화된 strategy과 획기적인 marketing
▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장
▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정
4
가구공룡 IKEA
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02. IKEA 글로벌strategy analysis
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02. IKEA 글로벌strategy analysis
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1) marketing 4Pstrategy
PRICE
PROMITION
PLACE
PRODUCT
▶저가strategy
▶박리다매
▶조립식 가구
▶공급자와의
Win-Win
strategy
▶블러뷰效果(효과)
▶One stop
strategy
▶카탈로그strategy
▶제품생산strategy
▶다양한 상품 ▶실용성
▶스타일과 디자인
▶공급처
▶물류자동화
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02. IKEA 글로벌strategy analysis
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유통discrimination화
상품기획 discrimination화
디자인 discrimination화
▶대형 창고형 매장
▶Cell방식의 제품
전시
▶Self 쇼핑
▶goal(목표) 가격 중심의
상품 기획
▶신상품 런칭
▶상품의 세분화strategy
▶운영상품의 적정수
유지strategy
▶디자인의 단순화,
다양화
▶신상품strategy
▶가격 맞춤 디자인
▶디자인 실명제
2) discrimination화 strategy
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03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
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_SLIDE_9_ …(생략(省略))
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