[ 스포츠마케팅 사례(instance)연구 보고서 ] 스포츠마케팅 관념analysis과 效果연구 기업들의 스포츠마케팅 사례(i…
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작성일 20-11-27 23:55
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소위 TV, 신문 등 전통적인 미디어들의 역사(歷史)와 비교해 보면 일천한 역사(歷史)다. 또한 스포츠marketing 은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의(定義)할 수 있다아 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다아
(2) 스포츠marketing 의 특징
스포츠marketing 이 부상하기 처음 한 것은 불과 약 30여 년 전의 일이다. 일반 매체는 광고주가 자사의 제품에 대한 정보를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 수단(One-Way Communica…(省略)
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레포트/경영경제
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다. 그럼에도 불구하고 스포츠marketing 이 부각되고 있는 이유는 스포츠marketing 에는 전통적인 미디어들이 갖지 못한 독특한 특징이 있기 때문인 것으로 分析된다
첫째, 스포츠marketing 을 통한 광고나 판촉행위에 대한 소비자의 수용성이 크다는 점이다.
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순서
SPORTS MARKETING
스포츠marketing 기업example(사례) 연구
CONTENTS
1. 스포츠 marketing 의 정의(定義)
(1) 스포츠marketing 의 concept(개념)
(2) 스포츠marketing 의 특징
2. 스포츠marketing 의 구성요소
3. 스포츠marketing 의 effect
4. 기업들의 스포츠marketing example(사례) 分析
(1) 도미노피자 스포츠marketing example(사례)
(2) 현대카드 스포츠marketing example(사례)
(3) LG트윈스 스포츠marketing example(사례)
(4) 삼성전자의 첼시 스폰서쉽
(5) 질레트 스포츠marketing example(사례)
(6) KB금융그룹 스포츠marketing example(사례)
5. 結論
(1) 기업입장에서 스포츠marketing 의 장단점
(2) 結論 및 나의opinion(의견)
1. 스포츠marketing 의 정의(定義)
(1) 스포츠marketing 의 concept(개념)
스포츠marketing 의 concept(개념)은 다양하게 정의(定義)되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표(目標)를 둔 활동의 총합’이라고 정의(定義)하였다.
