[마케팅環境(환경)]마케팅環境(환경)의정의(定義)(의의)와내용
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작성일 20-10-07 00:40
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맥카시(E. J. McCarthy)의 통제 불능 요인이 marketing 에 대한 影響 요인이며 marketing 환경이다.
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설명
[marketing 환경] marketing 환경의 definition (의의)와 내용
목차
* marketing 환경의 definition 와 내용
Ⅰ. marketing 환경의 의의
Ⅱ. marketing 환경의 내용
1. 인구통게적 환경
2. 경제적 환경
1) 소득
2) 소비자의 소비패턴
3) 전반적인 경제상황
3. 경쟁적 환경
1) 경쟁구조
2) 경쟁수단
4. 기술적 환경
5. 사회, culture적 환경
6. 정치, 법적 환경
marketing 환경의 definition 와 내용
I. marketing 환경의 의의
기업경영이나 marketing 활동은 기업을 둘러싼 일체의 사물이나 유기체로부터 影響을 받으면서 수행된다 이와 같이 marketing 의 의사결정과 marketing 전략(strategy)에 影響을 미치는 일련의 影響 요인을 marketing 환경(marketing environment)이라 한다. 가령 기업 내적 요인으로서 노동력의 질과 양, 기업의 목적, 기계 및 설비 등의…(drop)
레포트/경영경제
다. 이들 통제 불능 요인은 marketing 활동을 둘러싸고 이에 影響을 미치는 세력 내지 제도의 총체로서 marketing 환경임과 동시에 기업환경(business environment)이라고도 할 수 있다 왜냐하면 그 기업을 둘러싼 세력 내지 제도가 곧 marketing 에 影響을 미치는 影響요인이기 때문일것이다 다만, 影響요인을 기업이 전반적인 입장에서 보느냐 marketing 의 입장에서 보느냐에 따라서 다소의 차이가 있다 따라서 marketing 의 측면에서 환경을 보면, marketing 활동에 직 · 간접으로 影響을 미치는 그 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 제 세력 및 제도의 총체가 marketing 환경이라고 할 수 있다
marketing 환경을 기업 내적 요인인 내적 환경(internal environment)과 기업외적 요인인 외적 환경(external environment)으로 구분하는 것이 보통이나 일반적으로 marketing 환경이라고 하면 외적 환경을 지칭하는 것이다. 즉, 인구통계적 요인, culture · 사회적 요인, 정치 · 법적 요인, 경제적 요인, 경쟁적 요인, 기술적 요인 등은 거시적인 외적 환경이며, 그 기업의 목적과 구조, 기계 및 설비, 노동력의 질과 양, 재무상황 등은 기업 내적 요인으로서 내적 환경이라고 할 수 있다 이러한 외적 환경과 내적 환경은 marketing 기회 포착이나, 기타 전략(strategy)수립에 절대적인 影響을 미치는 것은 사실이나 이들 내적 요인은 외적 요인과 밀접한 관련을 맺고 있어서 엄밀한 의미에서 볼 때 외적 환경과 내적 환경을 명확히 한정지을 수 없는 것이다.
