[패션과 의상] 수입브랜드(이미테이션포함)의 대중화에 관하여...
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작성일 21-09-06 15:42본문
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소비자들은 제품속성 중 가격, 소재, 브랜드 이미지, 매장의 디스플레이 등에서 국내브랜드보다 수입브랜드에 더 만족한 것으로 나타났다.,생활전문,레포트
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Ⅰ. 수입브랜드의 대중화
Ⅱ. 수입브랜드 도입現況(현황)
Ⅲ. 수입브랜드에 대한 소비자 행동
1. 수입브랜드 소비자 特性(특성)
1) 사회인구학적 特性(특성)
2) 과시소비적 태도
2. 20-30대 여성의 수입브랜드 구매행동
1) 수입잡화 구매동기
2) 수입잡화 구매시 고려요인
3) 구매시 수입잡화 생산국과 상표국의 확인여부
4) 수입잡화 구매시 결정요인
5) 수입잡화 구매장소
6) 잡화 구매량 및 수입잡화 소유량
7) 한달 average(평균) 의복 및 수입잡화 구입비
8) 수입잡화 선호 브랜드
3. 20-30대 여성의 수입잡화 이미테이션 구매행동
1) 수입 잡화
2) 수입잡화 이미테이션 구매이유
3) 수입 잡화 이미테이션 구매장소
4) 품목별 수입잡화 이미테이션 구매의도
Ⅳ. conclusion(결론)
*결과 1
*결과 2
*결과 3
***결과요약***
Ⅴ. reference
결과를 요약하면, 소비자에 따라 제품 속성과 추구혜택에 유의한 차이가 있었지만, 수입잡화에 대한 선호도는 대체적으로 높게 나타났다. 그러므로 고소득층이 만족할 수 있는 고급브랜드의 개발이 필요하다. 또 디자인을 계속 발전시킬 necessity need이 있따
소비자들 중 수입브랜드를 선호하는 집단은 국내브랜드를 선호하는 집단보다 소득이 높은 것으로 나타났다. 국내 기업에서는 가격을 낮추거나, 가격에 만족할 수 있는 브랜드를 개발하고, 브랜드 이미지를 높일 수 있는 방법을 모색하고, 매장의 디스플레이를 고급스럽게 만들어 소비자가 만족할 수 있도록 해야 할 것이다.
소비자들의 구매 후 느끼는 매장의 서비스, 판매원의 태도, 바느질 상태, 구입 후 A/…(省略)
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