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작성일 20-07-15 11:42본문
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_SLIDE_1_
DOG ICECREAM
1
_SLIDE_2_
Contents
Ⅰ.environment분석
-거시environment분석
-미시environment분석(3C)
-SWOT Matrix
Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy
Ⅳ. 장기계획
한계 및 의의
2
_SLIDE_3_
◎ 대한민국 소비자들의 7가지 Lifestyles
Ⅰ.environment분석 ㅣ 거시environment분석
e-Socializing
Realism
individualism
Mobility
Meaning
Body
일과 삶의 불균형이라는
현실 속에서 삶의 의미 찾기
세상의 중심을 자신에 두고, 개인의 가치를 추구
Health, Beauty 등 ‘몸에 대한 많은 투자
가정은 삶의 쉼터, 가족을 최우선으로 여김
휴대용 기기 보급 확대로
나타나는 Mobi...
_SLIDE_1_
DOG ICECREAM
1
_SLIDE_2_
Contents
Ⅰ.environment분석
-거시environment분석
-미시environment분석(3C)
-SWOT Matrix
Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy
Ⅳ. 장기계획
한계 및 의의
2
_SLIDE_3_
◎ 대한민국 소비자들의 7가지 Lifestyles
Ⅰ.environment분석 ㅣ 거시environment분석
e-Socializing
Realism
individualism
Mobility
Meaning
Body
일과 삶의 불균형이라는
현실 속에서 삶의 의미 찾기
세상의 중심을 자신에 두고, 개인의 가치를 추구
Health, Beauty 등 ‘몸에 대한 많은 투자
가정은 삶의 쉼터, 가족을 최우선으로 여김
휴대용 기기 보급 확대로
나타나는 Mobile Lifestyle
SNS를 통해 소통을 즐기고
Internet에서 얻는 정보로
합리적 소비 향유
라이프 스타일 키워드
Home
원칙이나 전통보다 실제적인 이득 중시
출처 - LG경제연구소
삶의 의미와 가족을 중시하는 라이프 스타일
3
_SLIDE_4_
출처 - 통계청
Ⅰ.environment분석 ㅣ 거시environment분석
◎ 1인가구
1인 가구 증가
1인가구
37.0%
부부15.4%
부부+자녀 23.9%
부+자녀
2.0%
모+자녀
7.2%
3세대
6.1%
기타
7.1%
2xxx
4
출처 - 통계청
_SLIDE_5_
한국의 65세이상 인구 및 비중
2xxx년 이후는 전망
출처 - 통계청
Ⅰ.environment분석 ㅣ 거시environment분석
◎ 고령화
출처 - 유엔 및 日本 국립사회보장 인구문제 연구소
고령화 증가 추세
5
_SLIDE_6_
가계 실질구매력1) 및 민간소비
주: 1) 실질임금×취업자수
Ⅰ.environment분석 ㅣ 거시environment분석…(drop)
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레포트/경영경제
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