광고 속 성차별 reality(실태) 와 우리에게 미치는 影響(영향) 및 개선사항
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광고 속 성차별 reality(실태) 와 우리에게 미치는 影響(영향) 및 개선사항
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레포트/경영경제
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광고 속 성差別 實態와 우리에게 미치는 influence 및 改善사항
서론
광고계의 대부 클로드 C. 홉킨스의 저자 title(제목)이면서, 명언이기도 한 말을 인용하자면 『못 파는 광고는 쓰레기다. 일례로 코카콜라의 인쇄광고만 보더라도, 코카콜라의 유리병이 여성의 허리 …(투비컨티뉴드 )
다.』. 그런데 아주 오래 전부터 이어져 오던 광고 속의 ‘여성적 이미지’는 물론, 최근에 이르러 남성들이 군대에 간다는 사실을 비아냥거리며 이용하는 광고들이 속속 나타나고 있따 왜 이런 현상이 일어나는 것이며, 우리는 왜 이 문제에 상대하여 문제의식을 느껴야 하는 것일까
이러한 광고의 중심에는 광고대행사가 지목하는 ‘소비자인식 및 동기’와 아주 깊은 연관성을 지닌다.