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작성일 20-12-15 09:39본문
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이에 따라 동서식품이 ‘맥스웰하우스’를 …(To be continued )
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레포트/경영경제
다.
1.3 동서식품
현재 커피믹스 시장은 동서식품이 압도적인 우위를 점하고 있으며, 동서식품은 1968년 5월 23일 첫 출범을 한 이후 커피를 비롯한 각종 차, 시리얼, 벌꿀 등 다양한 제품들을 생산 판매해 오고 있다
국내 최초 인스턴트 커피는 1970년 동서식품의 ‘맥스웰하우스’로 당시 국내 커피의 대부분은 밀수품이나 미군부대에서 흘러나온 것들이었고, 정상적인 커피 공급량은 5%에 불과해 외화 유출의 주범으로 지목되었다. 현재 커피믹스 시장은 해마다 증가하는 추세이나 3년째 성장이 둔화된 포화상태를 보이고 있다
1.2 관련 제조업체
커피를 제조, 판매하는 회사는 2xxx년 기준 대기업, 중소기업 포함하여 전국에 약 470개가 있는 것으로 추정된다 반면 커피믹스 제조.유통회사는 전국적으로 10여개에 불과한 것으로 파악되고 있다 따라서 기존 커피믹스 경쟁자들 사이의 경쟁이 치열하다.광고론 광고기획서,커피믹스 시장규모,동서식품의 시長點유율,맥심 브랜드,맥심 광고strategy analysis(분석) ,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例(사례)analysis(분석) ,swot,stp,4p
`광고론 광고기획서`
광고 기획
-差別화된 브랜드 이미지 확립 및
시advantage유율 압도적 1위 유지measure(방안) 모색-
[목차]
1. 시장analysis
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시advantage유율
2. 자사analysis
2-1 맥심 브랜드 紹介(소개)
2-2 맥심 광고전술 analysis
2-3 맥심 환경 analysis
3. 경쟁사 analysis
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP analysis
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대efficacy
1. 시장analysis
1.1 커피믹스 시장규모
주요 선진국은 원두커피가 전체 시장의 60~80%를 차지하고 있으나, 우리나라의 경우는 인스턴스 커피가 전체 시장의 90%이상을 차지하고 있다
▼`연도별 커피믹스 시장규모`
`출처 : AC닐슨`
2011년 기준 전체 커피시장 1조 8000억 중 커피믹스 시장은 약 60%를 상회하...
`광고론 광고기획서`
광고 기획
-差別화된 브랜드 이미지 확립 및
시advantage유율 압도적 1위 유지measure(방안) 모색-
[목차]
1. 시장analysis
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시advantage유율
2. 자사analysis
2-1 맥심 브랜드 紹介(소개)
2-2 맥심 광고전술 analysis
2-3 맥심 환경 analysis
3. 경쟁사 analysis
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP analysis
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대efficacy
1. 시장analysis
1.1 커피믹스 시장규모
주요 선진국은 원두커피가 전체 시장의 60~80%를 차지하고 있으나, 우리나라의 경우는 인스턴스 커피가 전체 시장의 90%이상을 차지하고 있다
▼`연도별 커피믹스 시장규모`
`출처 : AC닐슨`
2xxx년 기준 전체 커피시장 1조 8000억 중 커피믹스 시장은 약 60%를 상회하는 1조 1150억원이다.