리복 브랜드analysis과 마케팅전술
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작성일 20-10-11 00:09
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Marketing Research
기초통계
전체: 182명 (2명 missing)
남: 121명 (67.2%) / 여: 59명 (33.8%)
대학생:179명/ 직장인: 1명/ 무직: 1명
기초통계 - 남녀비율 및 직업
남: 67.2 %
여: 33.8 %
브랜드 최초인지도
전체 182명 중 156명이 운동화 브랜드하면 떠오르는 최초상표로써 ‘나이키’ 언급
그 다음으로 아디다스, 푸마 순이지만 이들과 나이키간의 차이가 매우 큼
남녀 상관없이 운동화 브랜드로 나이키를 가장 많이 떠올림
? 나이키의 브랜드 파워가 매우 높다는 것을 시사
브랜드 보조인지도
최초 인지 브랜드에서는 나이키가 우선순위였으며 보조 인지 브랜드로는 아디다스가 다른 브랜드에 비해 월등하다는 것을 알 수 있음 ? 운동화(스포츠 신발)시장에서는 나이키와 아디다스가 주요 브랜드로 소비자들에게 인지되고 있음을 시사
리복은 나이키와 아디다스와 매우 큰 차이를 보이고 있으며 심지어 기타 브랜드들보다 브랜드 인지도가 나쁨을 알 수 있음
기초통계-최근 구매한 운동화
나이키(74명)와 아디다스(35명)가 가장 큰 비중을 차지하며 리복(7명)은 주요 브랜드와 매우 큰 차이를 보이며 심지어 기타 브랜드들보다 훨씬 떨어지는 것을 볼 수 있음
인지도와 구매간 연관성 (최근, 향후)
다시 한번 운동화 시장에서는 나이키와 아디다스가 양대 산맥을 이루는 주요 브랜드로 작용하고 있음을 보여줌
72
7
26
13
38
156
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0
0
1
1
1
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1
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6
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18
47
181
나이키
리복
푸마
아디다스
기타
‘운동화’
가장먼저
떠오르는
상표?
전체
나이키
리복
아디다스
푸마
기타
가장 최근 구매한 운동화(스포츠 신발) 상표는 어떤 것입니까?
전체
84
2
32
17
21
156 …(투비컨티뉴드 )
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