제주航空(항공) 광고전략(戰略) 分析(분석)및 마케팅전략(戰略) 分析(분석)과 제주航空(항공) IMC전략(戰略) …
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작성일 20-01-07 03:48
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제주항공의 현재 상황
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상황analysis
경쟁사 analysis
제주항공 VS 진에어
진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전
매출은 제주항공이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다.
올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주항공과 300억원 대 차이
진에어의 올 상반기 영업 이익은 78억으로, marketing 비용 측면이 유리
진에어 출범 3 년만에 흑자전환 (제주항공 기록을 깸)
상황analysis
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경쟁사 analysis
외국 저가 항공사들의 진입
LCC 피치항공, 에어 아시아 재팬, 이스타 항공
해외 저가항공사의 진출로 가격 경쟁력을 잃게 될 확률 증가
상황analysis
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경쟁사 analysis
저가 항공사 과부화
국내 저가 항공사 시장의 치열한 경쟁
저비용 항공사 (Low Cost Carrier) 가 새롭게 부각
소비자 선택 확대
경쟁 체제 전환에 따른 운임 인하
거대 자본력과 운항 노하우
아시아 최대의 LCC인 에어아시아 한국 시장 진입
상황analysis
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소비자 analysis
상황analysis
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상황 analysis
marketing analysis
한류 스타 빅뱅을 이용한 marketing
글로벌 항공사 이미지 지향
빅뱅 콘서트 여행 패키지 등의 다양한 상품 출시
멤버들의 모습을 새…(drop)
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다.
레포트/경영경제
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설명
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제주항공 marketing 전략(strategy).
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Contents
1. 상황 analysis
2. Key Strategic Campaign Decision
3. 미디어 전략(strategy)
4. 메시지 전략(strategy)
5. Other Tools
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들어가며
제주항공 intro
기업 intro
회사명
제주항공
사업영역
저가 항공사
특징
국내 3번 째 규모의 국적 항공사
저가 항공사 중 매출액 1위
저가 항공사 최초 국제선 정기노선 취항
동북 아시아에서 가장 많은 국제선을 운영하고 있다
동남아시아, 괌에 이어 세부까지 취항지 확대에 집중하고 있다
미국 Boeing사의 항공기 종 사용으로 고객 안정성 보장에 집중한다.
