웅진식품의 경영전략
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작성일 21-04-09 02:18본문
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1. 시장의 규모와 경쟁사
우리 나라의 음료시장 규모는 3조 1천억원 정도 되는 것으로 추산되고 있다 이처럼 막대한 매출이 가능한 음료시장에서 기업들이 앞다투어 시장을 확보하려고 경쟁하는 것은 당연한 현상이라고 할 수 있다
현재 우리 나라의 음료시장은 롯데칠성음료, 해태음료, 한국코카콜라 등 메이저 업체는 물론이고 동원, 서울우유, 매일유업, 남양유업 등 유제품업체들도 시장에 적극 가담함으로써 새로운 맛의 음료를 선보이며 소비자들의 입맛을 자극하며 경쟁하는 음료시장은 그야말로 경쟁이 치열한 각축장이다.
경영전략--전략보고서200306
웅진식품의 경영전략
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설명
순서
Ⅰ. 서론
◈ 기업(웅진식품) 선정이유
◈ 회사 intro
Ⅱ. 웅진식품의 경영책략
◈ 기업의 외부environment(환경)
◈ 기업의 내부 environment(환경)
◈ SWOT analysis
◈marketing 책략
◈ marketing 성과
◈ ‘아침햇살’ instance(사례)
Ⅲ. 結論(결론)
Ⅱ. 웅진식품의 경영책략
◈ 기업의 외부environment(환경)
곡물음료를 주력제품으로 취급하는 웅진식품의 경우, 고객의 욕구와 취향, 공급자, 시장 상황 등과 같은 것뿐만 아니라, 곡물음료를 생산·판매하는 경쟁사, 대체재(주스, 탄산음료 등)도 웅진식품이 직면하고 있는 외부environment(환경) 을 잘 설명(說明)할 수 있을 것이다.
웅진식품이 진출한 음료시장에 대한 경쟁의 정도를 살펴보면 다음과 같다.
웅진식품에서 아침 햇살이라는 히트 상품이 나오게 되자 전통음료시장은 곡물음료의 열기에 힘입어 1000억원의 외형을 보였다. 이후 이 시장에는 20여종…(생략(省略))
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