옥션의 introduction와 위기,경쟁사分析(분석),현재 인터넷(Internet) 시장 및 향후展望
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작성일 21-09-01 19:02본문
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레포트/경영경제
옥션의 introduction와 위기,경쟁사分析(분석),현재 인터넷(Internet) 시장 및 향후展望
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ABOUT
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1. 옥션 紹介 및 선정이유
2. 옥션의 위기 & 사례(instance)
3. 경쟁사의 전략(strategy)
4. 현재 누리망 시장
5. 향후 옥션과 방향
6. Q & A
INDEX
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1.옥션의 紹介 및 선정이유
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1. 옥션 紹介 : 히스토리
오픈마켓까지 옥션의 다양한 개편!!
국내 대표 온-라인 마켓 플레이스
누리망 경매 서비스 스타트
온-라인 쇼핑 포털 지향
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07 08 09 10 11 12 13 단위:%
G마켓
11번가
옥션
2007~2xxx년도 시장점(長點)유율 → 2013년 현재!
1. 옥션의 선정이유
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2. 옥션의 위기 및 사례(instance)
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2. 옥션의 위기
강력한 경쟁자들의 출현
신뢰도 부족
(개인정보 유출, 모조품 사기 판매)
지나친 구매자 위주의 판매 구조
(높은 수수료,광고수수료에 의존)
지나치게 고정된 ‘경매’ 이미지
(엔터테인먼트 요소 부족, 경매의 손실성)
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2. 옥션의 사례(instance)
낚시광고
허위광고
노이즈마케팅
여러분도 당하셨고 귀찮았죠
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지나치게 선정적, 폭력적 → 옥션 이미지 하락
2. 옥션의 사례(instance)
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2. 옥션의 사례(instance)
개인정보
유출
스팸 메일
스팸 전화
보이스 피싱
피싱 메일
불법 마케팅
신뢰도 하락
안티옥션
옥션 탈퇴
2008년도에 무슨 일이!!
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2. 옥션의 사례(instance)
인 기
구매가 늘었거나 상품 조회가 되는 것으로 여길 수 있으나.....
백원 → 판매 인기 점수 5,000점!!
천원 이상 → 인기 “ 급 상승 ”
취재가 스타트되자.
‘판매인기순’ → ‘옥션 랭킹 순’
‘급 상승’ → ‘핫’
_SLID…(To be continued )
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