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작성일 21-09-19 12:44본문
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(도표 1) 언론수용자 의식조사 / 출처-한국언론재단
기업들은 인터넷(Internet) 기반의 커뮤니케이션 구조 내에서 기업의 메시지를 고객에게 efficacy적으로 전달하기 위해 여러 가지 방법을 활용하기 처음 했다. 그리고 자사상품 전용쇼핑몰을 구축하여 고객의 구매가 쉽게 이루어지도록 도왔다. (도표 1)에서는 신문 구독률의 추이와 매체 속성별 평가를 확인할 수 있다 즉, 인터넷(Internet)을 활용하지 않고서는 더 이상 기업이 고객과의 커뮤니케이션을 이룰 수 없다는 것이다.
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레포트/경영경제
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블로그marketing
들어가는 말
한국 블로고스피어는 2001년 처음 블로그라는 개념(槪念)이 도입된 이래로 비약적으로 성장하고 있다 이와 더불어 공유와 개방을 특징으로 하는 웹 2.0 시대가 도래 하면서 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 한 블로그가 업종과 관계없이 efficacy적인 marketing 도구로 활용되고 있다 기존 대중매체의 광고 단가는 계속해서 오르지만 이용률이 점차 감소하는 시장 環境에서 블로그 marketing 은 저렴한 비용으로 홍보 efficacy를 얻을 수 있기 때문에 기업 마케터들의 눈길을 사로잡고 있는 것이다.
하지만 기업 홈페이지나 기업 자체 쇼핑몰은 소비자가 직접 검색을 하거나 URL을…(투비컨티뉴드 )
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다. 신문이나 TV를 통해 marketing 을 실시하던 기업들은 신문 구독률이 하락하여 그 influence(영향)력이 감소하는 것에 비해 인터넷(Internet)의 influence(영향)력이 지속적으로 증가하는 추세에 발맞춰 marketing 의 방법 전환을 시도하게 되었다. 기업은 홈페이지를 통해 기업의 이념, 자사 제품 및 서비스에 대한 정보를 고객에게 홍보했다. 하지만 블로그 marketing 을 하는 기업은 많지만 정작 성공하는 事例(사례)를 찾기 어려운 것은 왜일까 기업이 블로그 marketing 시 고려해야할 사항들을 토대로 기업 블로그가 성공하기 위한 여러 가지 전략(戰略) 들을 알아보도록 하겠다.
1. 기업은 왜 블로그 marketing 을 하는가
언제부턴가 소비자들의 커뮤니케이션 수단이 인터넷(Internet)으로 이동하였다. 상품에 대한 소비자의 접근이라는 측면에서는 구매를 위해 직접 매장을 방문해야만 했던 과거에 비해 온 라인이 훨씬 효율적이라는 것은 사실이다.